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便秘作為一種(組)癥狀,通常表現(xiàn)為排便次數(shù)減少、排便困難且糞便干結(jié)。據(jù)中華醫(yī)學(xué)會消化病學(xué)分會胃腸動力學(xué)組發(fā)布的《2019中國慢性便秘專家共識意見》顯示,我國成人慢性便秘的患病率為4.0-10.0%。有數(shù)據(jù)顯示,我國大約9000萬患者正在受到便秘困擾。但如此多的便秘人群,卻將“便秘”當(dāng)作難言之隱,認(rèn)為太“私密”、“害羞”,抗拒就醫(yī)或探討咨詢,導(dǎo)致便秘得不到正確的處理,反復(fù)發(fā)作嚴(yán)重影響工作和生活。

蘇州中化藥品工業(yè)有限公司旗下重點(diǎn)藥品利波非,是便秘治療領(lǐng)域國內(nèi)外指南中一致推薦的一線用藥。在多年針對便秘治療藥品的研究過程中,蘇州中化發(fā)現(xiàn)人們在討論便秘時,需要更有安全感和治愈感的環(huán)境,才會放下戒備、愿意溝通,去尋求正確的解決方案。因此,蘇州中化以獨(dú)特的、充滿趣味的形式,開展便秘相關(guān)知識科普,把專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識變得更加接地氣、易接受,讓不便之事不再“難言”,幫助更多人群關(guān)注腸道健康,正確對待便秘問題。

IP代言人菲蓬蓬陪伴

人貓互動輕松探討「擺脫不便人生」

通常情況下,公開談?wù)撆c「便秘」相關(guān)的話題時,總是令人覺得有些尷尬,陷入溝通窘境。如何消除”便秘“這個話題帶來的羞恥感?又如何讓普遍諱疾忌醫(yī)的人們打開心房,甚至主動交流?

蘇州中化早在2018年就開始嘗試用IP形象與大眾隔空對話,結(jié)合利波非“讓糞便膨松柔軟易于排出”的特性,推出利波非首個IP形象代言人——菲蓬蓬,TA是一只可愛的、親人的橘貓,想要給每一位便秘患者帶來治愈與陪伴,給他們帶去“非一般膨松柔軟”的健康排便體驗(yàn),這也為利波非與便秘患者之間進(jìn)一步溝通打下了基礎(chǔ)。

2021年,蘇州中化將IP菲蓬蓬的形象卡通化,《菲蓬蓬帶你了解利波非》動畫短片上線,系統(tǒng)形象地講解了便秘的基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)知識,并科普了利波非聚卡波非鈣片治療便秘的藥物作用機(jī)理,讓更多的人了解便秘并進(jìn)一步重視便秘的問題。

在2023年3月28日中國便秘日這天,菲蓬蓬在原有卡通形象的基礎(chǔ)上再次升級:入住小紅書、微博、知乎等社交平臺,當(dāng)上了“博主”,并喊出“擺脫不便人生”的口號?！按箝佟蓖瑢W(xué)一邊在社交平臺努力用人們喜聞樂見的形式,系統(tǒng)全面且科學(xué)地普及倡導(dǎo)健康知識,幫助人們重視且加入預(yù)防便秘的隊(duì)伍里;同時也把利波非這款糞便膨松劑,帶給更多的便秘患者,幫助他們擁有輕松規(guī)律的生活,真真切切”擺脫不便生活“。

「不便家族」C位出道

「便秘劇場」演繹五類“不便”人群的“人間真實(shí)”

除了卡通化的菲蓬蓬I(lǐng)P形象,蘇州中化還推出了《利波非不便家族便秘劇場》,以患有頑固型便秘的爺爺,聽信偏方能治便秘的奶奶,遭遇中年危機(jī)、前途和腸道一樣堵的爸爸,容貌焦慮和嗯嗯焦慮并存的更年期媽媽,以及被宿便撐圓了肚子的大學(xué)生女兒五位成員組成的不便家族,代表了不同性別、年齡的便秘人群。

蘇州中化針對受便秘困擾的人群的痛點(diǎn),以「不便家族」為主角,將便秘的醫(yī)學(xué)常識和利波非聚卡波非鈣片治療便秘的藥物作用機(jī)理,進(jìn)行故事化和場景化的深度創(chuàng)意包裝,輸出趣味視頻和漫畫,在社交平臺廣泛發(fā)布并與受眾開展趣味互動,讓原本嚴(yán)肅正經(jīng)的醫(yī)學(xué)科普兼?zhèn)涔适滦院腿の缎?在便秘科普植入“有趣”的基因,讓人在閱讀過程中忍俊不禁的同時,真正接受關(guān)于便秘的科普。

跨界紙能打造「成語不便課堂」

網(wǎng)紅公廁成為“擺脫不便人生”的科普前線

對于便秘的人來說,坐在馬桶上就是一種煎熬,最慘的是,熬了半天還熬不出任何東西。怎樣才能把便秘的科普最直接、最迅速的方式科普給有需要的人?答案當(dāng)然是廁所!為了搶占便秘患者的“心智”做科普,蘇州中化針對廁所這一“便便的最前線”,搞了一波“新花樣”。

2023年4月9日-4月13日烏鎮(zhèn)健康大會暨第二屆中國OTC大會期間,蘇州中化聯(lián)合紙能推出趣味漫畫卷紙《利波非——成語不便課堂》,并在杭州西湖景區(qū)、杭州西溪濕地公園、桐廬垂云通天河風(fēng)景區(qū)、溪口雪竇山風(fēng)景區(qū)、紹興諸暨西施故里、萬泰匯購物中心等21所網(wǎng)紅公廁進(jìn)行投放。以通便版“成語新解”開啟公廁講堂模式,“坑家敗業(yè)”、“非shi不可”、“亙古不便”、“痔同道合”及其“網(wǎng)絡(luò)釋義”,以調(diào)侃的形式普及便秘的癥狀和危害,旨在引起廣大“蹲廁人”對便秘問題的關(guān)注,幫助更多便秘人群擺脫不便人生。

結(jié)束語:

蘇州中化藥品工業(yè)有限公司作為一家30年的健康企業(yè),深知自己肩上的社會責(zé)任——不僅要研發(fā)、生產(chǎn)人們需要的治療疾病的藥物,更要加強(qiáng)健康知識的科普,提升人們對于疾病的預(yù)防能力。正如推出利波非IP代言人菲蓬蓬,打造醫(yī)學(xué)科普漫畫,發(fā)起跨界合作等,都是蘇州中化在健康知識科普傳播方面的創(chuàng)新。創(chuàng)新無止盡,健康科普任重道遠(yuǎn),蘇州中化將繼續(xù)在科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上,不懈探索關(guān)聯(lián)話題內(nèi)容的價值感和可讀性,傳遞趣味、有用的健康知識,堅(jiān)持做有溫度、有關(guān)懷、有社會責(zé)任的醫(yī)藥企業(yè)。